Rok 2020 byl pro naše e-shopy v mnoha ohledech rekordní a částečně k tomu také přispěl významný celkový růst e-commerce v důsledku pandemie. V tomto článku vám představíme, kolik jsme na zbožových srovnávačích pomohli všem našim klientům díky biddingu ve 2020 vydělat a kolik jsme přitom utratili na kreditu. V druhé části se podíváme, jak si v roce 2020 vedla část z nich (154 klientů) na české Heurece.cz ve srovnání se Zboží.cz.
Obrat a útraty všech našich klientů
Našim BiddingTools a BiddingManager klientům jsme v loňském roce pomohli na Heureka.cz, Heureka.sk a Zboží.cz vydělat dohromady neuvěřitelných 2,65 miliardy korun. Utratili jsme přitom přes 96 milionů korun na kreditu.
Heureka.cz vs. Zboží.cz
Rozhodli jsme se podívat na zoubek výkonu Heureky.cz a Zboží.cz v roce 2020 a podělit se s vámi o naše zjištění. Jako datová základna posloužila část e-shopů z řad našich klientů, kteří v roce 2020 inzerovali na české Heurece a zároveň i na Zboží.cz a v uvedeném období neměli výpadky v měření konverzí na srovnávačích. Celkem tyto podmínky splňovalo 154 e-shopů z nejrůznějších segmentů (elektro, kosmetika, knihy, oblečení, auto-moto, sport, nábytek, zahrada, hračky, chovatelské potřeby, hry, nářadí a mnoho dalších). Jak si stojí Heureka.cz a Zboží.cz?
E-shopům v uvedeném vzorku přinesla z 65 % návštěvnost Heureka.cz a z 35 % Zboží.cz. Na přivedenou návštěvnost bylo nutné zainvestovat 68 % nákladů do Heureky a 32 % nákladů do Zboží.cz. Návštěvy přivedené ze Zboží.cz byly tedy o trochu levnější než návštěvy z Heureky.cz.
Sledovaným e-shopům vygenerovala v loňském roce Heureka 64 % objednávek z těchto porovnávačů. Zbylých 36 % připadlo na vrub Zboží.cz. To potvrzuje také konverzní poměr, který vykazoval o kousek lepší srovnávač Zboží.cz (6,64 %).
Obratově vede jednoznačně Heureka. Z Heureky přišlo analyzovaným e-shopům 70 % celkového obratu ze srovnávačů. Také průměrná hodnota objednávky byla na Heurece.cz vyšší, a to v hodnotě 2 472 Kč. Zboží.cz vygenerovalo 30 % obratu s průměrnou hodnotou objednávky 1 903 Kč.
Na závěr jsme hodnotili, jak se sledovaným e-shopům inzerce na těchto srovnávačích vyplatila vzhledem k PNO (podíl nákladů na obratu). Opět si o něco lépe vedla Heureka, kde průměrná hodnota PNO dosáhla 3,2 %. Na Zboží.cz bylo průměrné dosahované PNO 3,5 %.
Heureka a Zboží jsou největší obecné cenové srovnávače na českém trhu, přičemž Heureka je silně dominantní také na Slovensku. Věnovat vaši pozornost inzerci na těchto srovnávačích se tedy určitě vyplatí. Nejlepších výsledků v silně konkurenčním prostředí na zbožácích dosáhnete používáním chytrých nástrojů pro automatický bidding jako jsou například BiddingTools nebo BiddingManager.
Pro co největší napárovanost produktů na Heurece CZ/SK si také můžete nechat zdarma vygenerovat analýzu spárovanosti.