Na podzim se chystáme hned na několik vzdělávacích akcí, jako jsou Digisemestr a E-shop Akademie, a proto jsme se chtěli dopídit pro posluchače našich budoucích školení toho, jak se „zbožáky“ meziročně vyvíjely. Zajímá vás, jak se změnila návštěvnost, nákladovost či obrat na Heurece.cz a Zboží.cz? Pak pokračujte ve čtení, výsledky si rozhodně nechceme nechat pro sebe.
Zbožové srovnávače Heureka.cz a Zboží.cz jsou naším denním chlebem. Proto jsme se rozhodli udělat jejich velké meziroční srovnání a výsledky nyní předkládáme také vám. Data jsme čerpali ze statistik prvního pololetí roku 2017 (leden-červen 2017) a srovnávali jsme je se stejným obdobím roku 2016 (leden-červen 2016). E-shopy si tak mohou udělat přehled, jak jde který srovnávač kupředu.
Sběr dat
Veškeré informace jsme získali od e-shopů, které inzerovaly v daném období na Zboží i Heurece zároveň. Výchozí podmínkou pro zařazení do výběrového vzorku pro nás bylo fungující měření konverzí a obratů na obou srovnávačích. Pokud je některý z e-shopů neměřil nebo měl ve sledovaném období výpadek, z výzkumu jsme ho vyřadili. Takto jsme shromáždili data od 46 různých e-shopů.
Čerpali jsme výhradně z rozhraní zbožových srovnávačů. Zde máme přístup ke statistikám e-shopů, které díky našim službám ovládají zbožové srovnávače. Vyhodnocení dat tentokrát nemířilo na úspěchy automatického bidování pomocí našich nástrojů, ale na to, jak se obchodům dařilo na zbožácích v daném období obecně.
Výsledky našeho srovnání
Meziroční změna (1. pololetí 2017 vs. stejné období 2016)
U obou srovnávačů je patrný meziroční pokles návštěvnosti. Ačkoliv návštěvnost meziročně klesla, obraty ze srovnávačů jsou v kladných číslech.
Heurece se meziročně výrazně zvýšil konverzní poměr o 39,7 %. Zlepšení můžeme zaznamenat také u počtu objednávek, velikosti průměrné objednávky a obratu. E-shopy na tomto srovnávači platí v roce 2017 vyšší cenu za proklik o 48,9 %, což je dáno jednak zdražením ceníku prokliků, tak větším zapálením e-shopů do bidování a optimalizování inzerce.
Zboží meziročně vykazuje ještě o něco výraznější změny tím správným směrem. Jde vidět, že Zboží maká na lazení služby o sto šest a očividně se to vyplácí. Stejně jako u Heureky zde došlo ke zlepšení konverzního poměru, počtu objednávek, velikosti průměrné objednávky a obratu. Největší změnu vidíme u velikosti obratu e-shopů, který vzrostl o 40,9 % a růstu hodnoty průměrné objednávky o 35 %. Znatelně také pokleslo PNO (– 20 %).
Pár slov závěrem
Nabyté informace nám poslouží také jako podklady pro přípravu prezentací na podzimní akce Digisemestr a E-shop Akademii, kde vystoupíme jako přednášející. Pro neznalé jde o velmi zajímavé vzdělávací projekty ze světa e-commerce.
U prezentování těchto statistik ovšem nezůstaneme a půjdeme dál. Účastníkům ukážeme další pikantnosti a srovnání Heureka vs. Zboží v roce 2017. Chcete být u toho? Registrujte se na E-shop Akademii a Digisemestr co nejdříve.
Digisemestr uzavírá přihlášky už dnes o půlnoci, takže máte poslední šanci se přihlásit. A pro budoucí “e-shop akademiky” máme jako dárek kupón na 20% slevu. Neváhejte a přihlaste se.
