Aktualizace kategorií a parametrů na Zboží.cz: jak udržet produktové feedy v souladu s požadavky v roce 2026

Tento článek spadá do pilíře Produktové feedy a je určen feed manažerům a provozním specialistům e-shopů, kteří dodávají produktová data na Zboží.cz. V průběhu roku 2025 a začátkem roku 2026 provedlo Zboží.cz sérii úprav ve stromu kategorií a v požadavcích na produktové parametry. Některé kategorie byly sloučeny, jiné rozděleny, u řady kategorií přibyly nové povinné atributy. V následujících sekcích projdeme konkrétní změny, jejich dopad na stávající feedy, postup pro audit a aktualizaci dat, běžné chyby při kategorizaci a praktický checklist pro feed manažery.

Zboží.cz pravidelně aktualizuje kategorizační strom a parametrické specifikace. Děje se to několikrát ročně a ne vždy jsou změny komunikovány s dostatečným předstihem. Pro feed manažera to znamená nutnost aktivního sledování a pravidelného auditu feedu. Produkt, který byl minulý měsíc správně kategorizován, může být dnes ve špatné kategorii, protože Zboží.cz kategorii přejmenovalo, sloučilo nebo rozdělilo.

Přehled klíčových změn v kategorizaci

Změny v kategorizačním stromu Zboží.cz pro období 2025 až 2026 se dají rozdělit do tří typů.

Sloučení kategorií. Několik dříve samostatných kategorií bylo sloučeno pod společný nadřazený uzel. Příklad: kategorie "Powerbanky" a "Nabíječky" byly sloučeny do kategorie "Nabíjecí příslušenství". Pokud váš feed odkazoval na starou kategorii, produkty se buď přeřadily automaticky (s rizikem ztráty parametrické relevance), nebo se zobrazuje chybová hláška v administraci.

Rozdělení kategorií. Kategorie, které byly příliš široké, byly rozděleny na specifičtější podkategorie. Příklad: "Zahradní technika" se rozpadla na "Sekačky a trimery", "Zahradní čerpadla", "Zahradní nářadí" a "Zavlažování". Produkty, které dříve patřily do jedné kategorie, nyní musí být zařazeny do správné podkategorie, jinak se zobrazují s nesprávnými filtry a parametry.

Přejmenování kategorií. Některé kategorie si zachovaly obsah, ale změnily název nebo identifikátor. To má dopad na feedy, které používají textové názvy kategorií místo numerických ID.

Kompletní seznam změn publikuje Zboží.cz ve své dokumentaci pro partnery. Doporučujeme kontrolovat tuto dokumentaci minimálně jednou měsíčně. Pokud používáte automatické mapování kategorií, ověřte, že vaše mapovací tabulka odpovídá aktuálnímu stavu.

Nové povinné a doporučené parametry

Kromě kategorizace se mění i parametrické požadavky. Zboží.cz rozlišuje tři úrovně parametrů.

Povinné parametry jsou ty, bez kterých se produkt nezobrazí ve filtrech dané kategorie. Pokud ve feedu chybí, produkt se sice na Zboží.cz dostane, ale zákazníci ho nenajdou přes filtraci, což výrazně snižuje viditelnost.

Doporučené parametry ovlivňují řazení a kvalitativní skóre nabídky. Jejich přítomnost zvyšuje pravděpodobnost zobrazení na vyšších pozicích.

Volitelné parametry nemají přímý dopad na viditelnost, ale zlepšují uživatelskou zkušenost a mohou ovlivnit rozhodování zákazníka.

V roce 2026 Zboží.cz rozšířilo seznam povinných parametrů v několika klíčových kategoriích. V elektronice přibyl povinný parametr "energetická třída" (dle nového EU labelingu), "typ konektoru" u příslušenství a "kompatibilita" u náhradních dílů. V módě se staly povinnými parametry "materiálové složení" (s procentuálním zastoupením), "velikostní systém" a "pohlaví". V kategorii dům a zahrada přibyla "výkonnost" u elektrických nástrojů a "objem" u nádob.

Audit stávajícího feedu

Než začnete cokoli měnit, proveďte audit. Potřebujete vědět, kde přesně váš feed nesplňuje aktuální požadavky.

Krok 1: Stáhněte aktuální kategorizační strom. Zboží.cz poskytuje strom ke stažení ve formátu XML. Porovnejte ho s mapovací tabulkou, kterou používáte. Identifikujte kategorie, které se změnily (sloučení, rozdělení, přejmenování).

Krok 2: Zkontrolujte parametrické pokrytí. Pro každou kategorii, do které dodáváte produkty, stáhněte seznam povinných a doporučených parametrů. Porovnejte s parametry, které váš feed obsahuje. Výstupem je tabulka s mezerou: kategorie, počet produktů, chybějící povinné parametry, chybějící doporučené parametry.

Krok 3: Zkontrolujte validitu hodnot. Nestačí, že parametr ve feedu existuje. Musí mít správný formát a hodnotu ze seznamu přípustných hodnot. Příklad: parametr "Energetická třída" musí mít hodnotu A, B, C, D, E, F nebo G. Hodnota "A+++" je zastaralá a Zboží.cz ji odmítne.

Krok 4: Zkontrolujte konzistenci. Stejný typ produktu by měl mít stejné parametry. Pokud máte 50 notebooků a u 40 z nich je parametr "Velikost displeje" a u 10 chybí, je to nekonzistence, která signalizuje problém v datech.

Nástroj Feed Validator vám pomůže s technickou validací formátu. Pro kontrolu parametrického pokrytí budete potřebovat vlastní porovnávací skript nebo tabulku. Nástroj Taxonomie produktů pomáhá udržet kategorizaci konzistentní při změnách stromu.

Postup pro aktualizaci feedu

Po auditu máte jasný obraz o tom, co je potřeba opravit. Aktualizaci feedu doporučujeme rozfázovat.

Fáze 1: Oprava kategorizace (1 až 2 týdny). Aktualizujte mapovací tabulku kategorií. Přeřaďte produkty do správných kategorií. U kategorií, které byly sloučeny, ověřte, že automatické přeřazení proběhlo korektně. U kategorií, které byly rozděleny, ručně zařaďte produkty do správných podkategorií.

Fáze 2: Doplnění povinných parametrů (2 až 4 týdny). Začněte u kategorií s největším počtem produktů a nejvyšším podílem na tržbách ze Zboží.cz. Identifikujte zdroj chybějících dat: ERP systém, dodavatelský feed, produktový list výrobce, manuální doplnění. Pro hromadné doplnění dat z dodavatelských feedů doporučujeme postup popsaný v článku o importu dodavatelských feedů.

Fáze 3: Doplnění doporučených parametrů (3 až 6 týdnů). Doporučené parametry nejsou urgentní jako povinné, ale ovlivňují kvalitativní skóre. Doplňte je u top 30 procent produktů (podle tržeb ze Zboží.cz).

Fáze 4: Nastavení pravidelného auditu (průběžně). Zavedete měsíční kontrolu mapování kategorií a kvartální audit parametrického pokrytí. Zboží.cz mění požadavky průběžně, takže jednorázová oprava nestačí.

Běžné chyby při kategorizaci na Zboží.cz

Opakující se chyby, které vidíme u klientů, spadají do několika skupin.

Použití zastaralých názvů kategorií. Feed odkazuje na kategorii, která už neexistuje nebo byla přejmenována. Zboží.cz produkt buď přeřadí automaticky (což nemusí být správně), nebo ho zobrazí v rodičovské kategorii bez specifických filtrů.

Příliš obecná kategorizace. Produkt je zařazen do nadřazené kategorie místo do specifické podkategorie. Příklad: robot na mytí oken zařazený do "Vysavače a čističe" místo do "Čističe oken". Důsledek: produkt se nezobrazuje ve správných filtrech a zákazníci ho nenajdou.

Konflikt mezi kategoriemi na Zboží.cz a Heurece. Feed manažer použije stejnou kategorizaci pro oba srovnávače, přestože stromy se liší. Výsledek: na jednom srovnávači je produkt ve správné kategorii, na druhém ne. Řešení: separátní mapovací tabulky pro každý srovnávač, nebo transformační vrstva, která mapuje interní kategorie na správné cílové kategorie.

Nesprávný formát parametrů. Hodnota parametru je ve špatném formátu: "2,5 kg" místo "2.5" (s jednotkou definovanou zvlášť), "200x150 cm" místo dvou separátních parametrů "Šířka: 200 cm" a "Výška: 150 cm". Zboží.cz má striktní formátovací pravidla a nestandardní hodnoty buď odmítne, nebo nezobrazí ve filtrech.

Chybějící variantní parametry. Produkt má více variant (barvy, velikosti), ale feed obsahuje jen jednu záznam bez variantních parametrů. Na Zboží.cz se pak zobrazuje jen jedna varianta a zákazník nevidí celou nabídku.

Dopad změn na výkonnost kampaní

Kategorizace a parametry nemají dopad jen na viditelnost. Ovlivňují celou výkonnostní rovnici na Zboží.cz.

Správná kategorizace znamená, že se produkt zobrazuje relevantním zákazníkům. To zvyšuje CTR a konverzní poměr, což snižuje efektivní cenu za konverzi. Pokud optimalizujete CPC na Zboží.cz, kvalita kategorizace a parametrů je předpoklad, bez kterého optimalizace biddingu nemůže fungovat.

Kompletní parametry znamenají, že se produkt zobrazuje ve filtrech. Na Zboží.cz filtraci aktivně používá více než 60 procent návštěvníků. Produkt bez parametru "Velikost displeje" v kategorii notebooků je neviditelný pro zákazníka, který filtruje podle velikosti displeje. I kdybyste za takový produkt nabídli nejvyšší CPC, konverze nepřijdou.

Propojení s dalšími kanály a trendy

Změny na Zboží.cz nejsou izolované. Podobné trendy probíhají i na dalších platformách. Heureka zpřísňuje parametrické požadavky v rámci nových úrovní programu Ověřeno zákazníky. Marketplace platformy jako Kaufland nebo Alza vyžadují stále detailnější produktová data. A připravovaná EU regulace v oblasti digitálních produktových pasů přidá další vrstvu povinných atributů.

Pro feed manažera to znamená, že investice do datové kvality se násobí. Data, která doplníte pro Zboží.cz, využijete i pro Heureku, marketplace a v budoucnu pro DPP. Pokud prodáváte na Kaufland Marketplace, specifické požadavky této platformy jsme rozebrali v průvodci Kaufland Marketplace.

Směr je jasný: srovnávače a marketplace platformy posouvají soutěž od ceny k datové kvalitě. E-shopy, které mají kompletní, správně strukturovaná a aktuální produktová data, získávají vyšší viditelnost, lepší konverzní poměry a nižší akvizční náklady. Toto není trend, který se obrátí. Investice do feedové kvality je investice s trvalou návratností.

Příprava na agentický commerce, tedy na situaci, kdy produktová data budou zpracovávat AI nákupní agenti, staví na stejném základě. Kompletní parametry, správná kategorizace a strojově čitelné atributy jsou předpokladem pro oba světy. Principy přípravy dat pro AI agenty rozebíráme v článku o agentickém commerce. Obecné postupy pro správu feedů pak najdete v technické metodice.