Specifika pro bidování na zbožových srovnávačích Heureka a Zboží.cz už máte v malíčku. Dnes se podíváme na to, jak a kde nastavit bidování v BiddingManageru.
Co je bidding
Jde o nastavení ceny prokliku (tzv. CPC) ze zbožového srovnávače na nabídku do konkrétního e-shopu. Funguje na principu aukce v reálném čase a platí u něj pravidlo: “Kdo víc nabídne, bude víc vidět”. Tohle už asi víte z předchozích článků, tak pojďme dál.
Úrovně bidování v BiddingManageru
V BiddingManageru lze bidování nastavit na několika úrovních dle hierarchie: Globálně pro celý účet a na úrovni jednotlivých kategorií, výrobců či produktů.
GLOBÁLNÍ NASTAVENÍ je v podstatě první krok v rámci nastavení bidovací strategie celého účtu a je platné napříč všemi kategoriemi, výrobci a produkty. Globální nastavení tedy určuje jak se budou bidovat produkty, u kterých chybí specifické nastavení.
NASTAVENÍ KATEGORIE je nadřazeno globálnímu nastavení. Speciální nastavení na této úrovni je možné kdykoliv změnit stejně tak jako se vrátit zpět k nastavení globálnímu. Roztřídění do jednotlivých kategorií funguje díky správně vyplněnému elementu <CATEGORYTEXT> v XML feedu, který odpovídá názvu v aktuálním stromu kategorií jednotlivých zbožových srovnávačů.
NASTAVENÍ VÝROBCE je nadřazeno globálnímu nastavení a nastavení na úrovni kategorií. Opět je možné provést specifické nastavení a zaměřit se s bidingem třeba jen na výrobce, kteří jsou dobře prodejní. Výrobce uvádíte ve svém XML feedu v elementu <MANUFACTURER>.
NASTAVENÍ PRODUKTŮ je nadřazeno nastavení na úrovni výrobce, kategorie i globálu. K jednotlivým produktům se proklikáte přes kategorie a výrobce.
Jak a kde nastavím bidding?
Samostatnou stránku určenou pro bidování naleznete pod každým přidaným srovnávačem v rozhraní BiddingManageru.
V případě Heureky.cz je to stránka BIDDING. U Zboží.cz je nastavení CPC rozdělené do jednotlivých modelů BIDDING – DETAIL, FULLTEXT, KATALOG. Nastavení provádíme pro každý obchodní model zvlášť.
Nastavení biddingu najdete vždy v sekci BIDDING nad tabulkou se statistikami, a to jak v případě nastavení globálního, tak v případě nastavení na úrovni kategorií či výrobců. V případě konkrétního produktu musíte kliknout na ozubené kolečko vlevo od názvu produktu.
Ať už kliknete na nastavení globální, kategorie, výrobce či na ozubené kolečko vlevo u názvu produktu, vždy na vás vyskočí tabulka s nastavením CPC.
V první řadě si zvolte “Co s vybranými položkami udělat?” respektive s jakým nastavením CPC chcete pokračovat. Na výběr máte hned několik možností:
- Bidovat: Rychlé nastavení
- Bidovat: Pokročilé nastavení
- Nastavit minimální CPC
- Propisovat CPC ze vstupního feedu
- Skrýt z výstupního feedu
Jakého maximálního PNO můžete dosahovat? Nastavíte si v % takovou hodnotu podílu nákladů na obratu, kterou můžete v rámci celého účtu dosahovat. Hodnota PNO slouží také jako podstatný parametr pro nejrůznější výpočty v rámci funkcionalit v BiddingManageru.
Co umožňují jednotlivá nastavení a co znamenají ostatní proměnné v tabulce? Dozvíte se v dílech následujících, tak “stay tuned”, aby vám něco neuniklo.
Je fajn, že už víte, kde bidding nastavit. Na konkrétní bidovací strategie a jednotlivé možnosti nastavení se ale podíváme až v dílech následujících. Teprve teď přichází ta pravá nalejvárna znalostí. Máte se na co těšit!
SERIÁL Seznamte se, BiddingManager:
- Díl 1. – První kroky pro úspěšný start v BiddingManageru
- Díl 2. – Průvodce prvním nastavením: Jednoduše a na pár kliků
- Díl 3. – Informace o přidaných srovnávačích a kde je najít
- Díl 4. – Nastavení účtu v BiddingManageru
- Díl 5. – Fakturace a fakturační údaje
- Díl 6. – Statistiky dostupné v BiddingManageru
- Díl 7. – Bidování na Heurece
- Díl 8. – TOP produkty
- Díl 9. – Bidování na Zboží.cz
- Díl 10. – Jak a kde nastavit bidování
- Díl 11. – Bidovat: Rychlé nastavení
- Díl 12. – Bidovat: Pokročilé nastavení
- Díl 13. – Nastavení CPC
- Díl 14. – Auto-bidding
- Díl 15. – Doporučené produkty pro auto-bidding a rychlé volby
- Díl 16. – Ozubená kolečka v rozhraní BiddingManageru
- Díl 17. – Ikony před produkty v BiddingManageru
- Díl 18. – Příznaky u produktů v administračním rozhraní
- Díl 19. – Kalendář
- Díl 20. – Filtrujte produkty podle nejrůznějších kritérií
- Díl 21. – Hromadné nastavení produktů ve filtru
- Díl 22. – Optimalizace: produkty s potenciálem
- Díl 23. – Optimalizace: Tipy pro minimalizaci ztrát
- Díl 24. – Filtrujte produkty podle nejrůznějších kritérií (druhá část)
- Díl 25. – Manuální volby pro hromadné nastavení auto-biddingu
- Díl 26. – Exporty dat
- Díl 27. – Notifikační systém napříč BiddingManagerem
- Díl 28. – Drobné vychytávky pro usnadnění práce v nástroji